Principios de la nueva
publicidad del s. XXI. Siguiendo a César García en su libro “Bob”, los
principios de la “nueva publicidad” son los siguientes:
1. La comunicación es un
nuevo producto de consumo: es el consumidor quien busca la marca y no la marca
al consumidor.
2. El ocio es nuestro nuevo mercado.
3. La comunicación debe ser
multidisciplinar, como es hoy la vida.
4. Nuestras ideas deben
permitir una comunicación continua y convergente: el consumidor debe vivir la
marca en lugar de limitarse a verla.
5. La comunicación comercial
tiene un objetivo comercial; sin embargo, el beneficio mutuo es el objetivo de
la nueva relación entre marca y consumidor.
6. Todo es comunicación:
la comunicación no tiene medios ni formatos.
7. La colaboración es la
base de una nueva relación.
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